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百度貴州公司為您解析：誰(shuí)說(shuō)預(yù)算少就不能跑oCPC？教你四招！
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貴州百度公司小徐告訴您，百度后臺(tái)優(yōu)化手段，oCPC存在進(jìn)入二階的明確門檻時(shí)，經(jīng)�？吹揭环N說(shuō)法：低預(yù)算別嘗試oCPC。
誠(chéng)然對(duì)于低預(yù)算和成本要求極其嚴(yán)格的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，oCPC模式下CPC不可控制，CPC動(dòng)輒飆到幾十甚至上百，而且嚴(yán)格的轉(zhuǎn)化量要求對(duì)于低預(yù)算與流量池有限的項(xiàng)目更是難以實(shí)現(xiàn)，這兩點(diǎn)勸退了大部分人。從oCPC產(chǎn)品的演變看，從低門檻到0門檻再到現(xiàn)在的徹底取消一階，百度產(chǎn)品的優(yōu)化方向一直是針對(duì)這部分達(dá)不到二階門檻的用戶。隨著百度對(duì)oCPC模型功能的優(yōu)化，其流量挖掘與成本控制的能力也在不斷提升。對(duì)于流量池有限的廣告主，成熟的oCPC模型可以在有限的人群內(nèi)，最高效的獲取客源，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。因此我建議之前被門檻勸退的伙伴們，可以重新嘗試百度的oCPC功能。而對(duì)于流量池與預(yù)算均充裕的用戶來(lái)說(shuō)，oCPC給廣告主們帶來(lái)的優(yōu)化，可以總結(jié)為三個(gè)方向：1.更大的流量池 2.更精準(zhǔn)及時(shí)的賬戶調(diào)整 3.更穩(wěn)定的量級(jí)與成本因此oCPC可以說(shuō)是必選項(xiàng)。在建立oCPC投放包時(shí)，有四個(gè)重要的設(shè)置，選擇更合適的設(shè)置方式才能跑出量級(jí)大且穩(wěn)定的oCPC投放包：第一個(gè)是投放包生效范圍設(shè)置。雖然轉(zhuǎn)化量級(jí)越大，oCPC投放包學(xué)習(xí)成功的概率與后續(xù)的穩(wěn)定性會(huì)越高，但是盲目的堆積計(jì)劃是不可取的。一般在計(jì)劃數(shù)超過(guò)3時(shí)，oCPC模型只會(huì)優(yōu)化轉(zhuǎn)化數(shù)最多的1-2條計(jì)劃。即使依靠高轉(zhuǎn)化計(jì)劃帶動(dòng)多條低轉(zhuǎn)化計(jì)劃進(jìn)入學(xué)習(xí)成功階段，也很難實(shí)現(xiàn)低轉(zhuǎn)化計(jì)劃的起量。另外，oCPC本質(zhì)上是一個(gè)不斷積累數(shù)據(jù)的模型，如果投放包內(nèi)的計(jì)劃除了成本相近外，人群、地域等均不匹配，反而會(huì)影響其精準(zhǔn)度，導(dǎo)致跑不出優(yōu)質(zhì)的OCPC投放包。第二個(gè)是出價(jià)模式與出價(jià)設(shè)置。可選的三種出價(jià)模式分別為增量模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本與放量模式。增量模式可以看作早期eCPC的改版，通過(guò)百度的數(shù)次產(chǎn)品優(yōu)化簡(jiǎn)化了選擇人群與賦予出價(jià)系數(shù)的功能。增強(qiáng)模式可以看作以最大化消費(fèi)為目標(biāo)，忽略成本快速消耗預(yù)算的模式。不建議選擇這兩種方式的最重要原因是，對(duì)成本無(wú)法實(shí)現(xiàn)較精準(zhǔn)的控制。SEM作為效果廣告，最重要的是在合適的成本下獲取盡可能多的量級(jí)，而拋開(kāi)成本談轉(zhuǎn)化，顯然是荒謬的。而目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模式則是在量級(jí)與成本間進(jìn)行平衡，在可控成本下保證最大化的量級(jí)，所以更建議選擇目標(biāo)成本轉(zhuǎn)化。目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模式的出價(jià)，不建議建包初期就進(jìn)行嚴(yán)格的限制，可以在標(biāo)準(zhǔn)值上浮10-20%來(lái)盡可能的獲取轉(zhuǎn)化量，積累模型數(shù)據(jù)，在模型順利通過(guò)學(xué)習(xí)期后，再下調(diào)出價(jià)到標(biāo)準(zhǔn)值，實(shí)現(xiàn)量與成本的平衡。第三點(diǎn)是數(shù)據(jù)來(lái)源與目標(biāo)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)來(lái)源往往是被忽略的部分，除了基木魚(yú)頁(yè)面外，大部分人選擇的是操作較為簡(jiǎn)單的JS布碼或咨詢工具授權(quán)。對(duì)于非應(yīng)用類推廣且有技術(shù)支持的團(tuán)隊(duì)，更建議大家選擇線索API對(duì)接。與咨詢工具授權(quán)和JS布碼相比，API數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度高，丟數(shù)據(jù)現(xiàn)象極少，更不會(huì)因?yàn)樽稍児ぞ叩母陌婊蜃儎?dòng)而受到影響。API對(duì)接回傳的原理是把轉(zhuǎn)化類型與帶有bd_vid的落地頁(yè)url回傳給百度，百度通過(guò)bd_vid解析出具體的點(diǎn)擊操作，轉(zhuǎn)化類型則是由廣告主端進(jìn)行判斷，這也給目標(biāo)轉(zhuǎn)化的選擇提供了更好的解決方案。目標(biāo)轉(zhuǎn)化可以理解為給廣告主需要的用戶統(tǒng)一的行為標(biāo)簽，以職業(yè)教育行業(yè)為例，常見(jiàn)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為一句話咨詢、三句話咨詢或留線索。其中一句話或三句話咨詢的層級(jí)過(guò)淺，難以精準(zhǔn)的篩選用戶。而留線索的量級(jí)低，且收到索取話術(shù)的影響大，也不適合作為oCPC投放包的直接轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過(guò)線索API對(duì)接可以實(shí)現(xiàn)對(duì)轉(zhuǎn)化類型的自定義，比如只回傳學(xué)歷達(dá)標(biāo)或年齡達(dá)標(biāo)的用戶，從而提升OCPC模型人群的精準(zhǔn)度。最后一點(diǎn)是深度轉(zhuǎn)化設(shè)置。不建議在建立oCPC投放包開(kāi)始就選擇深度優(yōu)化，更精準(zhǔn)的人群選擇也意味著更小的目標(biāo)人群，對(duì)oCPC模型而言，學(xué)習(xí)期定向過(guò)窄，即使通過(guò)學(xué)習(xí)期也很難起量�？梢赃x擇在oCPC包學(xué)習(xí)成功后3-5天，轉(zhuǎn)化量與成本均趨于穩(wěn)定時(shí)，再酌情選擇。對(duì)于深度轉(zhuǎn)化的出價(jià)模式，選擇雙出價(jià)的情況相當(dāng)于對(duì)oCPC投放包的成本進(jìn)行二次限制，從目標(biāo)轉(zhuǎn)化到深度轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化率如果不是長(zhǎng)期穩(wěn)定的數(shù)值，建議選擇自動(dòng)優(yōu)化，否則會(huì)對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的量級(jí)造成限制。而對(duì)于轉(zhuǎn)化路徑成熟穩(wěn)定的行業(yè)，則可以選擇雙出價(jià)來(lái)獲得更好的成本控制效果。做好以上四點(diǎn)設(shè)置，相當(dāng)于為oCPC模型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，后續(xù)才能更好的調(diào)整模型度過(guò)學(xué)習(xí)期，提供更多更精準(zhǔn)的流量。
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