信息粉塵化、渠道多樣化、受眾溝通也從“千篇一律”變?yōu)椤扒�人千面”。面�?duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，只有更加有趣、更懂用戶的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷。

3 月 28 日，百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季 2.0 正式開(kāi)營(yíng)，百度聯(lián)合惠氏等六大品牌廣告主共同向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，一起探索 AI 營(yíng)銷的更多可能。

本次創(chuàng)想季百度投入了 360 萬(wàn)現(xiàn)金激勵(lì)和孵化金，以及 2.3 億的廣告金，不僅將百度領(lǐng)先的 AI 技術(shù)賦能給參賽者，還有 13 位行業(yè)大咖全程指導(dǎo)，在去年的基礎(chǔ)上，本屆 AI 營(yíng)銷創(chuàng)想季首次增設(shè)了創(chuàng)意賽道，全力打造營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)意夢(mèng)工廠。

在今天的啟動(dòng)儀式上，商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、惠氏營(yíng)養(yǎng)品數(shù)字化營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理武臻、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華以及到場(chǎng)的十余位廣告主、代理商、行業(yè)大咖代表，共同啟動(dòng)了AI營(yíng)銷創(chuàng)想季 2.0。

用戶也將重新定義品牌�！卑俣仁袌�(chǎng)公關(guān)副總裁袁佛玉表示，營(yíng)銷的終局是誰(shuí)更懂用戶，是真正觸動(dòng)人心的溝通，這要建立在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上。

本屆創(chuàng)想季導(dǎo)師之一、F5 公司創(chuàng)始人范耀威認(rèn)為，AI 營(yíng)銷的概念已經(jīng)被行業(yè)熟知，但 AI 營(yíng)銷的內(nèi)涵還在逐漸拓展。創(chuàng)意對(duì)于營(yíng)銷的重要性不言而喻，但是在用戶極度分化的今天，想要做出打動(dòng)人心的創(chuàng)意首先需要借助技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行充分洞察。百度作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，創(chuàng)辦 AI 營(yíng)銷創(chuàng)想季，尤其是增設(shè)了創(chuàng)意賽道，正是在帶領(lǐng)行業(yè)開(kāi)拓技術(shù)賦能的邊界。

雙賽道夢(mèng)工廠孵化 AI 營(yíng)銷新標(biāo)桿

百度是全球領(lǐng)先的人工智能公司，也是 AI 營(yíng)銷的先行者和定義者。2018 年，百度首次推出 AI 營(yíng)銷創(chuàng)想季，為營(yíng)銷圈提供了真正接近 AI 營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

今年的創(chuàng)想季在去年的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，分為媒介大咖組和創(chuàng)意大咖組，前者延續(xù) 2018 年規(guī)則，招募代理商投稿，從投稿中初選 20 個(gè)入圍方案進(jìn)入線下提案環(huán)節(jié)，通過(guò)提案評(píng)比的 15 家代理商經(jīng)過(guò)實(shí)際投放后，結(jié)合評(píng)委、投放效果等多維度標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出優(yōu)勝者獲得億級(jí)資源和現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

在創(chuàng)意大咖組中，百度聯(lián)合 6 大品牌廣告主公開(kāi)營(yíng)銷需求，定向邀約 18 家專業(yè)創(chuàng)意公司進(jìn)行方案制作并提案，角逐出 6 家優(yōu)勝公司進(jìn)行實(shí)際投放。投放過(guò)程中，百度還為每家創(chuàng)意公司準(zhǔn)備了 30 萬(wàn)的創(chuàng)意孵化金。

有廣告主表示，今天的用戶對(duì)營(yíng)銷提出了更高要求，能夠準(zhǔn)確理解用戶，從而創(chuàng)造出打動(dòng)人心的創(chuàng)意，已經(jīng)成為決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵一環(huán)。

縱觀營(yíng)銷發(fā)展史，“創(chuàng)意” 始終是品牌與用戶溝通的載體，近年來(lái)繁雜多樣的創(chuàng)意營(yíng)銷，已經(jīng)讓用戶“見(jiàn)慣不怪”，只有“真正觸動(dòng)人心的溝通”才能脫穎而出。

然而如何突破傳統(tǒng)創(chuàng)意瓶頸？本屆創(chuàng)想季中，百度將開(kāi)放包括圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、AR 在內(nèi)的上百種 AI “黑科技”，并將在比賽初期對(duì)參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，讓更多不斷探索營(yíng)銷創(chuàng)新的實(shí)踐者們憑借技術(shù)的力量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的升級(jí)。

11 大生態(tài)資源助力營(yíng)銷品效合一

溝通形式是一方面，對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察是另一方面。什么樣的用戶喜歡看什么樣的內(nèi)容，又會(huì)出現(xiàn)在哪些場(chǎng)景里，都是營(yíng)銷人需要回答的問(wèn)題。

此外，在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的今天，品牌廣告也面臨著預(yù)算收緊、效果要求提高等問(wèn)題，這就要求營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。

本屆 AI 營(yíng)銷創(chuàng)想季將向參賽者開(kāi)放百度全意識(shí)整合營(yíng)銷數(shù)字平臺(tái) Omni Marketing，通過(guò)對(duì)用戶搜索、瀏覽、LBS 等多維度數(shù)據(jù)的深度挖掘，準(zhǔn)確理解用戶心智訴求，讓廣告主在茫茫人海中能夠 “精準(zhǔn)找人”。

找對(duì)了人，還要在合適的地方與 TA 溝通。今年的創(chuàng)想季，百度整合了百度 App 開(kāi)屏、時(shí)效品專、聚屏、慧合平臺(tái)、品牌序章、品牌絲路、炫動(dòng)品專、炫動(dòng)品專 MAX 等 11 項(xiàng)資源，為參與玩家提供了豐富的渠道選擇，在AI 洞察的基礎(chǔ)上，在 “對(duì)的時(shí)間，和對(duì)的人，用對(duì)的內(nèi)容” 溝通，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的品效合一。

廣告門 CEO 勞博表示，作為全球領(lǐng)先的 AI 公司，百度在AI營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)深耕，并始終肩負(fù)著推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任。AI 營(yíng)銷創(chuàng)想季 2.0 全面升級(jí)，相信在廣告主、代理公司及百度的共同努力下，創(chuàng)想季將成為營(yíng)銷創(chuàng)意的夢(mèng)工廠，為營(yíng)銷界帶來(lái)更多杰出的經(jīng)典案例。